前段时间，有个朋友找到我，让我给她修改一下文章，我看完后给她的意见：重写。

她很纳闷，她觉得她的文字已经很不错了，也写的很用心，为什么我还觉得不够？然后像我请教，当时我就懵了，虽然我平时也写一些文字，但是说实话，我从来没有总结过写作的技巧，顿时让我有点为难，我给她了三个关键词：冲突、意外和共鸣。

她继续追问，我没有回答，只是告诉她，我想想，想好了给你说。

今天又想起了这个问题，于是就把它写下来，也许，你用的到。

1、 文章你要有代入感。

武侠界有两位宗师级人物，一个叫金庸，一个叫古龙，他们一个写成长，一个写人性。但是仅仅从作品的受众人数而讲，喜欢金庸小说的人要远远多于古龙。金庸的小说，猪脚都是成长型的，不信我们看看角色：韦小宝是从小孩童到入宫当官纵游花丛；张无忌是从小屁孩摸爬滚打到武林盟主；郭靖是从傻小子到有资格参加华山论剑。我们在看的时候，是伴随着他们成长的，我们能感知猪脚的成长历程和心情，所以我们能同悲喜共剧情。而古龙的小说不行，他的猪脚一出来就是江湖成名的侠客，或者是落寞蹉跎的浪子，他的猪脚是游侠，突然出现，突然消失，我们会羡慕，但是不会感同身受。

三茅有两位女性作者，一个叫莫离，一个叫白玫瑰。同样的专栏作家，同样的力捧推荐，两人的访问量一个是50万，一个是195万。为什么差别这么的大，撇去文笔不谈，白玫瑰的代入感就远比莫离要好的多，白玫瑰的文字从开始就是一个小助理，然后慢慢的职业成长。而显然，莫离在开始并没有注意到这些，直到后来她才慢慢确立自己的定位，心理、婚恋、正能量。

不能说古龙和莫离的写法就是错的，但是当今快餐文学盛行的情况下，你都不能迅速让人代入，吸引他的眼球，谁TM有时间看你的文啊！

2、 冲突才是王道，意外才能惊喜。

无论是段子手，还是微信里面的点击全文，他们无一不是秉承这种思想，创造意外和冲突，这样才有人愿意看。否则，你会看一部一眼就能看穿结局的电视剧？

举个很简单的例子，某早餐店推出一套餐，本来6元的早餐，花4元可以吃到，还送你一张5元的快餐劵。你的感觉就是，促销嘛！然后你吃完了，至于五元的劵你扔到哪里了，你都不知道。

但是，如果我告诉你，来我们早餐店，你花4元就可以购买到一张5元的劵，还可以免费吃一顿早餐。不仅划算了20%，还赚了一顿早餐耶！那我想，无论是回头率，还是心理预期，都是不一样的。

老瓶装新酒的故事大有人在，但是有的人能写的让人潸然泪下，有的人却让人食之无味。不是你的故事不行，而是你的故事别人都猜的中！

3、 每个人都有装逼的需求。

装逼有两种，一种是炫耀，一种是攀比。在这一点上面，苹果和腾讯都做的非常的成功，前者利用的是炫耀，后者利用的是攀比。

因为，你用了iPhone6s，你就可以在人前人五人六的拿出来，别人一看，卧槽，土豪金啊，哥们，有钱啊！甚至连发一条微博都自带：此微博来自于iPhone6s，顿时觉得自己逼格上升，高端大气上档次，有木有？而腾讯则是走的另外一条道路，给你的好友亲密度排名，给你的游戏排名，给你朋友圈的健身步数排名。大家都在玩，你不玩？大家都玩的那么牛逼，你只有这样的数据是不是太屌丝？所以就出现了，运动手环绑狗狗身上的新闻。

文字同样如此，比如你看见一个如何识别红酒的技术贴，卧槽，是不是顿时觉得牛逼哄哄，逼格上升？赶紧转发，以后我说不定用得上。比如在三茅，你写一个使用的绩效管理的文章，同样的可以引发无数新手的膜拜，厉害！厉害！自己满足了，别人也有了装逼的东西。

其实，从某种程度上来说，所谓的装逼就是让你的文字有内涵，能成为谈资。你写了一个很有用的招聘技巧，那它就可以成为谈资，说不定哪次在和总经理的谈话中就用上了，还会被总经理夸一句，嘿，小李，还挺有想法的嘛！

所以可以写的东西实际很多，你擅长玩杀人游戏，你就可以写杀人里面的谋略与反间；你擅长吃喝玩乐，你就可以写旅行攻略；你会做剪纸，你就可以写民间剪纸艺术的入门和精深。啥，你啥都不会，就是小气？这有啥的，你还可以写《看一个月薪3000的屌丝如何在杭州三年攒下来5万块钱》

4、 说出别人想说但是说不出来的话或者是不好意思说的话。

比如，我很多的朋友，知道我喜欢旅行，然后就会问我各种旅行的知识，或者是城市的故事。于是，我就写了一座城系列，还写了好些的杭城游走攻略，然后发了出去。后来我朋友再来问我时，一个链接甩了过去，帮人解答了问题，顺便还夹带私货推荐了自己。

其实这些东西他们不知道么，他们知道，就像我的这篇文章一样，原因很多人不知道么？很多人也知道，只是从来没有总结过，但是你一总结，他们就会觉得，卧槽，你说的很对啊。原来我也是这么的有内涵有思想有节操啊！于是乎，他们就会主动的帮你转载，一来是，你看这是我哥们写的，不错吧。二来，你看，我呆的城市多么的美丽，有底蕴，羡慕不？

上面是别人说不出来的话，我们再来说说别人说不出口的话。

比如现在是年底了，你发一篇文字，向别人传授一下《如何让老板加薪》，你觉得效果如何？年底了，大龄剩男剩女都要回家为相亲头痛的时候，你写一篇《如何优雅的解决相亲的困扰》，你觉得有没有市场？或者是，别人都知道你是个老好人，每次都有朋友向你开口，嘿，借我点钱，你觉得你写一篇《因为这个理由，别人再也不问我借钱了》，是不是杠杠的？

其实，这些文字的意义都在于，暗示。

转到朋友圈，他们的想法是这样的，老板，你怎么还不给我加工资呢？我单身，你们可以约我哦！别特么的再找我借钱了，你特么以为我是招财喵啊！

5、 共鸣。

看过这样一段文字，我觉得这就是对共鸣最佳的阐述，文字是这样描述的：人们倾向于自己曾经的经验模式去评估感受和现在的环境，引申到这里就是，人们倾向于自己曾经的感受去评估文字中的情感和发展。

这里有两个元素，一个是自己过去的感受，另外一个是文字中人物的描述。只有当文字中对于故事的描述，契合与我们自己曾经的故事时，我们才会形成一种感同身受的感觉。

所以白玫瑰的文字，让我们唏嘘不已，因为她的每一点经历，都是我们曾经经历的，或者我们正在经历的。

但是莫离的文字不行，她的文字中，描写的其实更多的想是一种理想主义的偏执，或者说是文艺而优雅的小资，在咖啡馆品尝着Los Planes 。

我们会很向往，但是它不是我们生活组成的部分，就像我知道，牛排很好吃，但是触动我味觉泪腺的，永远是妈妈包的肉白菜馅饺子。

6、 人们对痛苦的感受，要远远强于幸福，人们对残缺的记忆，要远远深于圆满。

负面的感知是和我们对立的，而幸福的感知是和我们契合的，因此在我们的感知里面，负面加负面是递增的，而幸福加幸福是递减的。

所以，印象深刻，同样来源于负面信号的叠加。

我又想说白玫瑰和莫离了，她们俩的文字真的是极具代表性。白玫瑰的文字，极戳人的痛点，读完就像被戳的到处是洞，回头你还得感叹，原来我是这样的弱爆了。一方面是痛过之后的大彻大悟，原来如此，受教了。另外一方面，我们还有一种情绪夹杂在其中，卧槽，这尼玛悲催，我还是蛮幸福的哈！

而莫离的文字，恰恰相反，她试图传播的是一种正能量，我并不是反对传播正能量，这其实是极好的，但是仅仅从文字的角度来说。第一次，恩，给我满满的正能量，再次，还不错，然而看多了就是，鸡汤，说的很有道理，然而并没卵用。这样的文字，写着写着就容易陷入自嗨的境界，你看看新闻联播，里面的人是多么幸福，可是这真的是观众关心的么？人从来就是一种看不得别人比自己好的物种，你的幸福管我屁事！

所以有本事，你虐我千百遍，我依旧待你如初恋，但是千万别灌汤，我过敏！